[언론보도]마스크팩, 틱톡을 노려라! '더마벨, 중국 돌풍'

지난해 중국 마스크팩 시장 약 8조 7천억원
틱톡, 3대 플랫폼 중 50% 이상 매출 달성
더마벨, 틱톡서 1천억원 이상 매출 달성


1세대라 할 수 있는 메이힐이나 리더스코스메틱, 에스디생명공학 등 K뷰티 마스크팩이 중국 시장에서 위기가 계속되고 있지만 새로운 인디 브랜드가 두각을 나타내 불씨는 살아있다.

최근 중국의 마경통찰(魔镜洞察)의 중국 마스크팩 시장 통계에 따르면 지난 1년 (2023년 3월부터 2024년 2월까지) 동안 전체 온라인 플랫폼에서 마스크팩 총 매출은 약 8조 7천억원(455억 3000만 위안)에 달했다고 밝혔다.

또 각 온라인 채널별 매출은 틱톡은 약 5조원(257억 4000만 위안)으로 전체 온라인 마스크팩 판매의 절반 이상을 차지했고 이어 타오바오 및 티몰은 약 3조 3천억원175억 1000만 위안), 징동은 약 4천억원(22억 8000만 위안) 등이었다고 발표했다.

특히 이들 3대 플랫폼별 상위 10개 매출 순위에서 K뷰티 마스크팩은 틱톡에서 2개, 징동에서 2개가 각각 진입했고 티몰에서는 1개도 없었다.

따라서 기존 1세대 마스크팩이 오프라인과 티몰을 통해 성장을 했다면 인디 브랜드는 전통적인 플랫폼 보다는 가파르게 성장하고 있는 틱톡에서 새로운 돌파구를 마련한 것으로 분석된다. 



마스크팩이 중국서 성장하려면 틱톡시장을 집중적으로 공략해야 할 것으로 전망된다.

 


틱톡의 경우 TOP10 브랜드는 erno laszlo(미), OSM(중), 더마벨(한), voogle(중), fan beauty diary(중),  jean destrees(프랑스), Gik(한), lantern(중), lezff(중)이다.

미국의 erno laszlo가 약 1,400억원(71,610만 위안)의 매출, 2.8%의 점유율로 1위를 차지했으며 한국 브랜드 더마벨은 약 1천억원(53,586만 위안)의 매출로 3위를 차지했다.

타오바오 및 티몰 플랫품에서 TOP10 브랜드는 각각 로레알(프랑스), 프로야(중), DR.ALVA(중), 자연당(중), 위노나(중), fan beauty diary(중), 라로슈포제(프랑스),키엘(미), voogle(중), OSM(중)이다. 로레알이 약 2천억원(120268.7만 위안)의 매출, 6.9%의 점유율로 1위를 차지했다.

징동의 경우 TOP10 브랜드는 로레알, 프로야(중), 자연당(중), 키엘, 닥터자르트(한), WIS(중), OSM(중), 제이엠솔루션(한), 라로슈포제, 위노나(중)이며 한국 브랜드가 2개를 차지했다.


출처 : 뷰티경제(http://www.thebk.co.kr) 



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